సినీ ఇండస్ట్రీలో ఒక సక్సెస్‌ అంటే హీరోకి వచ్చే క్రేజ్‌ ఆకాశమే హద్దు అన్నట్లు ఉంటుంది. మార్కెట్‌ పెరిగిపోతుంది, రెమ్యునరేషన్ డబుల్‌ అవుతుంది. కానీ వరుస ఫెయిల్యూర్స్‌ వస్తే అదే సీన్‌ రివర్స్‌ అవుతుంది. ప్రొడ్యూసర్లు బడ్జెట్‌ను కత్తిరిస్తారు, హీరో ఫీజు కూడా నెగోషియేషన్‌లో పడుతుంది.
విజయ్ దేవరకొండ కెరీర్ కూడా ఇదే రోలర్‌కోస్టర్‌ రైడ్‌ చూసింది. అర్జున్ రెడ్డి, గీత గోవిందం బ్లాక్‌బస్టర్స్‌ తర్వాత ఆయనకు డిమాండ్‌ ఊహించలేనంత పెరిగింది. పెద్ద బ్యానర్లు, టాప్‌ ప్రొడ్యూసర్లు క్యూలో నిలబడ్డారు. థియేట్రికల్‌ కాకుండా నాన్-థియేట్రికల్‌ రైట్స్‌ (ఓటీటీ, శాటిలైట్‌) ద్వారా ఒక్క సినిమాకే 75 కోట్ల రూపాయలు వచ్చేవి. అందుకే నిర్మాతలు ఆయనకు 25 కోట్ల రెమ్యునరేషన్ ఇచ్చేందుకు వెనుకాడలేదు.
కానీ లైగర్ తో మొదలైన వరుస ఫెయిల్యూర్స్‌ పరిస్థితిని మార్చేశాయి. తాజా సినిమా కింగ్‌డమ్ కూడా మొదటి రోజు మంచి ఓపెనింగ్స్‌ తెచ్చుకున్నా, తర్వాత కలెక్షన్స్‌ పడిపోయాయి. ప్రొడ్యూసర్లకు ఇది కాస్ట్‌ ఫెయిల్యూర్‌గా మారింది. దీంతో కొత్త సినిమాల కోసం చర్చలు మొదలయ్యాయి—రెమ్యునరేషన్ తగ్గించాల్సిందే అన్న పరిస్థితి.
మైత్రి మూవీ మేకర్స్ ఇప్పటికే ఆయన నెక్స్ట్‌ ప్రాజెక్ట్‌ షూట్‌ను వాయిదా వేసి, మొత్తం బడ్జెట్‌లో కోత పెడుతున్నారు. దిల్‌ రాజు కూడా ఆయన ఫీజుపై నెగోషియేట్‌ చేస్తున్నారు. ఇండస్ట్రీ రూల్‌ సింపుల్‌—హిట్స్‌ వస్తే హీరో విలువ పెరుగుతుంది, ఫ్లాప్స్‌ వస్తే ఆ విలువను తిరిగి లెక్కించేస్తారు.
